近年来，白酒行业逐步从高速增长阶段转向结构调整与理性发展阶段，消费者需求愈发理性，传统单向传播模式效果逐步减弱，市场亟需更透明、更具可信度的沟通方式，也需要企业管理者以创新实践为行业注入活力。在这一趋势下，2026年1月，珍酒李渡集团、华致酒行董事长吴向东接连斩获两项重磅荣誉，分别关乎其在实体产业深耕与数字IP打造上的成果，为行业提供了崭新的实践样本。
近日，在“为中国经济点赞——企业家之夜”盛典上，吴向东荣膺“2025十大经济年度人物”，颁奖词称其为传统酿造精神与现代商业智慧融合的践行者，认为其实践证明，在追求速度的时代，沉心打磨品质是长久的竞争力。此前不久，正和岛联合新榜发布2025年度《企业家视频IP100榜单》，这份汇集国内顶尖商业领袖的榜单中，吴向东位列第三，与雷军、周鸿祎、俞敏洪、余承东等科技及互联网领域企业家同登此榜。
两项荣誉中，一项是对其深耕实体产业、以创新推动商业发展的认可，另一项则肯定了其打造个人线上IP、实现品牌与个人影响力双向提升的实践。
据了解，“十大经济年度人物”评选由新浪财经、第一财经主办，迄今已连续举办十一届，历届获奖者包括曹德旺、王传福、钟睒睒等商业领军人物。吴向东在获奖感言中表示，自己在白酒行业深耕近40年，做好这一产业既需要热爱，更需要长久坚守，其目标是让中国白酒走向世界，让更多国家的人们了解并喜爱中国白酒。
有资深行业人士表示，吴向东获得这一荣誉并不令人意外。在酒业深度调整期，吴向东带领珍酒李渡推出大珍·珍酒和牛市啤酒等市场关注度较高的产品，同时开创“万商联盟”全新商业模式，展现出行业引领者的长期积淀与前瞻视野，其做法在当前行业环境中具有实际参考意义。
除了实体领域的实践，吴向东在短视频领域的传播实践也取得了显著成果。资料显示，其个人视频号“吴金东—珍酒李渡”于2025年7月正式运营，截至2025年末，共发布137条视频，总播放量突破5亿次，其中15条视频达到千万级播放量，最高单条播放量超1亿。
与多数企业家宏大叙事的内容风格不同，吴向东的视频内容多聚焦于细微场景。他曾拍摄酿酒车间需更换的扫帚，讲解其对保持车间洁净、保障酒质的重要性；也分享过公司为货车司机准备的“温馨袋”，展现企业对基层员工的关怀。这些看似琐碎的内容，避开了生硬的说教，将复杂的酿造工艺、企业文化和品质承诺，转化为观众可感知、能共情的具体故事，让观众看到的不仅是企业董事长，更是注重生产细节、关怀员工的从业者，这种共情表达也为其个人及珍酒李渡构建了独特的内容传播优势。
从行业逻辑来看，吴向东个人IP的发展，与当前酒业发展阶段密切相关。随着消费者愈发理性，其消费选择不再局限于品牌标识，更关注产品背后的酿造工艺、企业价值观等核心信息，传统广告传播的效力持续弱化，市场对透明、可信的沟通方式需求日益迫切。同时，宏观经济调整期，行业需要通过更透明、更鲜活的方式，向市场传递坚守品质、长期发展的信念。
吴向东的视频号恰好成为这样的沟通窗口，通过镜头将酒业的生产环节等“后台”内容前置，让观众直观了解窖池现状、酿酒师经验及品质标准，本质上是一次大规模、低成本且可信度较高的品牌信任构建过程。从更广泛的行业视角来看，这种将企业家个人特质与品牌发展绑定的方式，并非个例，雷军、周鸿祎、俞敏洪等企业家均有类似实践，他们均通过传递个人特质，让品牌形象更具辨识度，这也反映出，企业家IP已成为数字时代品牌建设的重要组成部分，既是沟通工具，也是企业战略、文化的延伸。
对于珍酒李渡而言，个人IP带来的价值远超流量本身。其一，构建了高效的品牌沟通路径，将复杂的工艺、品牌历史转化为通俗表达，降低了品牌认知门槛；其二，通过直观展示生产细节，让消费者对产品品质的信任从抽象概念转化为具体感知；其三，吸引了一批认同企业做事态度、酿造理念及价值观的潜在客户与合作伙伴，为实现短期流量向长期稳定客群的转化奠定了基础。
在行业调整与传播环境变化的背景下，珍酒李渡通过吴向东个人IP建设，探索了一种融合实体经营与数字传播的沟通模式。这一实践也证明，即便在注重历史与传承的酒业，通过真诚、立体的从业者形象展示，也能释放出可观的品牌传播能量，为行业在数字时代的品牌建设、沟通方式创新提供了有益参考。
