在酱酒行业从“狂热”回归“理性”的今天，品质与信任正取代概念与流量，成为消费者选择的核心标尺。
近日，贵州创始王茅酒业正式宣布与中国人民保险（PICC）达成合作，旗下系列产品正式获得PICC产品责任险承保。这一动作在酱酒圈引发广泛关注，不仅为消费者再添一道坚实屏障，更标志着创始王茅酒业在品质管控与品质信任体系建设上迈入全新阶段。
01
百万承保背后
PICC产品责任险的硬核含金量
所谓PICC产品责任险，是指企业生产或销售的产品因存在缺陷，导致消费者在使用过程中遭受人身伤害或财产损失时，依法应由企业承担的经济赔偿责任，由中国人保来负责赔偿。对消费者而言，意味着购买创始王产品多了一重国家级保险机构的保障，若经权威鉴定属假冒伪劣，PICC将按约定进行赔付。
此次为创始王茅酒业提供承保服务的中国人民保险，是国内历史悠久、业务规模大、综合实力强的大型国有保险公司，稳居世界500强行列，曾为北京2008年奥运会、2022北京冬奥会、上海世博会等国家级重大项目提供了专业、高效的服务保障，其承保实力、理赔信誉与风控能力均处于行业顶尖水平。
值得注意的是，中国人民保险对承保主体的审核有着近乎严苛的标准，涵盖生产资质、品控体系、产品品质、市场口碑等多个维度，这意味着，创始王能够获得PICC承保，本身已经通过了严格的品质验证。
02
创始王茅牵手PICC重构酱酒信任逻辑
对行业意味着什么？
从行业视角看，创始王茅酒业此次与PICC的合作，折射出酱酒产业从规模扩张向品质竞争转型的深层趋势。
酱酒热退潮之后，行业正在经历一场深刻的洗牌。一方面，头部品牌凭借深厚的品牌积淀和渠道管控力持续巩固市场地位；另一方面，大量中小酱酒品牌在库存积压、价格倒挂的压力下艰难求生。更值得警惕的是，市面上打着“王茅”“茅香”“老酱酒”旗号的产品鱼龙混杂，贴牌酒、仿冒酒、年份造假屡见不鲜。消费者花大价钱买到的，可能是一杯“工业酱酒”。
在这样的市场环境下，创始王茅选择以PICC承保的方式直面消费者，具有三重正向意义：
其一，为消费者构筑看得见的权益屏障，让大家买得放心、喝得安心；
其二，以第三方权威背书重塑酱酒行业的信任基石，为市场提供了可量化、可验证的品质参考标准；
其三，推动酱酒竞争从“营销驱动” 向“品质+保障驱动”升级，为规范经营的酒企提供了可参照的信任建设范本。
03
品质自信的底层逻辑
百年传承与古法坚守的长期沉淀
创始王的底气从何而来？这家由王茅创始人王泽履（王立夫）后人王诗琳创立的品牌，家族酿酒历史可追溯至清光绪五年（1879年）创办的“荣太和烧房”（后更名“荣和烧房”）。2022年，贵州省高级人民法院终审判决确认王泽履为王茅创始人。这份判决，为王家百年史实正名，也让创始王品牌有了最坚实的基石。
从1879年的“荣太和烧房”到1915年巴拿马万国博览会金奖，再到今天由PICC承保——创始王走的是一条从历史中走来、向品质中扎根的道路。
在酱酒行业普遍将“12987”作为标准化生产流程的今天，创始王茅始终恪守代代相传的古法酿造技艺，72味中草药秘方制曲，古法打浆养酒......这些工艺耗时、费力，在追求效率的行业趋势下，意味着更高的成本和更慢的节奏。但正是这份“慢”，让创始王的酒体形成入口茅香炸裂、中段粮香饱满、尾段果香回甘、咽后余韵悠长的四层立体风味，收获众多酒友的好评和认可。
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在产业周期从“热”转“冷”的调整期，创始王牵手中国人民保险，本质上是一次跳出概念营销的主动破局。对酒企而言，信任从来不是靠故事堆砌而成，时间终会筛选出真正的坚守者，唯有真正敬畏传统、尊重消费者、坚守品质的品牌，才能穿越周期，走得更稳、更远。
